怎么样做好广告文案策划？

试答。先自报家门原某网站的品牌规划&广告文案，现文案文案策划，有时是两个职业，有时又是一个职业。，一般都是一个人，大一点的会将两个职业分开来。不过我建议即便是分开来的，作为文案也需要要懂策划。下面说缘由先来讲说文案和策划平常的主要工作如何区别假设目前有一瓶饮料想要做品牌营销，作为策划第一需要做行情分析，目的用户剖析，市场定位等一系列的筹备工作，然后拟定品牌规划（包含步伐，调性等一些的内容），写作包含但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief（简报）。文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计交流把广告制作出来。若是TVC的话，还要写脚本。基本是不设策划这一职的。即便有，不少策划也只不过充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这个时候假如你不懂策划的话就会非常倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。一般策划失败的状况下也出不了什么好的文案和创意。作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。菜鸟，做好的入行就是找一个好的广告人，跟着他做。广告文案有时也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。假如看书的话，有《广告文案练习手册》，《广告心理》，《文案发烧》，《一个广告人的自白》，《全球32位顶尖广告文案的写作之道》，《创意》大致先这类吧。未必全部都看完，至少要把其中2|3本全部看完。然后在实质应用中，整理我们的思路，最后拥有一套我们的办法。大概就是如此吧－－－－2015.4.6修改菜鸟入行的话，看书应该有个由浅到深，前面的书本只不过简单罗列，可能不太实用。对于菜鸟，入行先搞了解品牌、洞察、诉求、方案、定义、创意、策划、文案、设计如此的关键字，与这类关键字之间的关系。这时比较推荐书本：《广告心理》，这本书不厚，但内容涉及非常广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，合适入行阅读。有肯定的基础后，可以看一些介绍如何想创意的书本，先认识一下创意是如何来的，这时不推荐看具体的文案写作，由于没创意，根本就没文案这一回事。这时可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，如何来。阅读完上面的，就能看一些比较具体的书了：譬如《广告文案练习手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。看过上面的一些书本后，基本上对广告已经有非常深的认知了，要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较有针对性的书本。也可以看看《让创意更有黏性》。大致就是如此，祝顺利